VANS INAUGURA UN NUEVO CONCEPTO DE TIENDA DISRUPTIVA EN LONDRES CON UN ESPACIO INTERIOR DISEÑADO PARA HACER SKATE

Vans pone el skate en primer plano con una instalación comercial única en su género donde se podrá hacer skate en el corazón de Londres. El icónico espacio en la mítica calle londinense de Oxford Street, inaugurado originalmente en 2019, se ha transformado en un destino comercial y comunitario de nivel superior, que celebra las culturas que han hecho de Vans lo que es hoy: el skate, la música y el arte.

La tienda Vans West End, diseñada por el estudio de arquitectura milanés Andrea Caputo Studio, muestra la cultura del skate a través de un diseño arquitectónico y comercial audaz, que incluye una rampa de skate totalmente transformable, que lleva el espíritu House of Vans a un entorno comercial a través de un diseño innovador.

Una rampa de skate de piedra travertina romana de 200 metros cuadrados recorre toda la tienda, que puede acondicionarse completamente con módulos de cristal intercambiables cuando no se utiliza como obstáculo para hacer skate. La rampa, diseñada como un gran bloque de piedra único, enteramente colocado y pulido in situ, es la esencia de la tienda, utilizada para clases regulares de skate, demostraciones y eventos por el equipo de skate de Vans y las escuelas de skate locales. La rampa se ha diseñado con la aportación y el asesoramiento de nuestro equipo de skate de Vans, que incluye a Martino Cattaneo, Helena Long, Josh Young, Willow Voges Fernandes y Jordan Thackeray.

El concepto de la Vans West End adopta un nuevo enfoque del diseño comercial contemporáneo a través de una estrategia que reduce las necesidades de espacio de almacenamiento de la tienda en más de un 50 %, lo que a su vez aumenta de manera considerable el espacio comercial. El uso de materiales incluye un contrachapado esmerilado único como reconocimiento a la construcción de rampas de skate. La madera contrachapada se ha sometido a un proceso de elaboración, concretamente de lijado, que ha permitido tallar la estratografía de la madera para obtener un efecto de tallado único en su especie.

Todo el espacio está pensado para adaptarse a diferentes momentos culturales que Vans presentará en la tienda de forma regular. Un día puede estar en modo skate para acoger clases para niños o una demostración de skate, al día siguiente puede estar listo para un espectáculo de música en directo o una exposición de arte.

La Vans West End es una oportunidad para que Vans cree relaciones auténticas con los clientes a través de colaboraciones originales, mejora del catálogo y colecciones cápsulas seleccionadas. La introducción de socios terceros es una primicia para la marca en Europa. Entre los socios que se identifican con los valores contraculturales de Vans se encuentran The Great Frog, Gomi y Lovenskate. El diseño modular del mobiliario de la tienda nos permitirá crear momentos y espacios especiales para cada iniciativa, lo que impulsará nuevos estándares de marketing visual.

Los famosos joyeros londinenses The Great Frog han fusionado su estética punk y metal con la esencia de Vans para crear piezas a medida de la marca Vans, que muestran el icónico diseño reticular de la suela, nuestras Checkerboard Slip-On y motivos de calaveras. Las piezas personalizadas se venderán junto a artículos icónicos de The Great Frog.

La empresa Gomi, con sede en Brighton, diseña altavoces y amplificadores con estampados personalizados, elaborados a partir de bicicletas eléctricas recicladas, y ha colaborado con Vans para diseñar una colección de altavoces y amplificadores con diseño checkerboard, que se venden exclusivamente en la Vans West End.

Y los viejos amigos de la marca, Lovenskate han producido una serie de pancartas y carteles con artistas como Chloe Bernard, French Sayer, Jon Horner e Isabel White (alias Elfin). La serie de pancartas y carteles del artista Lovenskate se podrá adquirir en la tienda.

La Vans West End también ha colaborado con el artista creativo londinense Jack Charlie Mitchell, que ha editado una revista para aficionados exclusiva para la tienda - «Feel» - con obras de un variado espectro de artistas creativos de la capital inglesa. Además, Vans y Jack se han asociado para crear una selección de contenido, que incluye libros y música para el local del West End.

Junto con la introducción de socios selectos que evolucionarán de forma regular, la Vans West End también será un entorno sofisticado para el surtido de productos propios de Vans, con OTW, Premium y Skate en el centro. La Vans West End es el primer punto de venta propio en Europa que almacenará la categoría más puntera de Vans - OTW by Vans - hasta ahora solo disponible en socios selectos de la región. También estarán disponibles en la tienda productos exclusivos de la Vans West End, como una serie de camisetas y tablas de skate «Innit» como guiño a la jerga local.